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无店铺销售方式成为05年零售市场关注热点 |
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（中国零售企业网，2005-11-8） |
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2005中国商业零售行业研究报告指出：《零售业态分类》国家标准的正式实施，让无店铺零售方式被我国零售业正式承认。继仓储式商场、大型综合超市与便利店成为零售业发展的热点之后，无店铺销售方式已经成为国内零售市场上关注的新热点。这充分说明了正在飞速发展的无店铺销售业正在不断扩大国内的零售市场份额。 |
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国内的无店铺商家在十几年间从几家增长到几万家，从早期的目录邮购发展到现在的电视购物、网上商店、自动售货亭、直销、电话购物等等多种经营形势并存。信息技术的成熟和普及、互联网营销的介入使人们的消费观念发生了改变，部分消费者已经逐渐转向无店铺消费方式，享受着不出门的购物乐趣。 |
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总体来说，在目前以目录邮购、网上购物、电视购物为代表的无店铺消费方式中，所占消费人数最多的还是较传统的目录邮购业。目录邮购与网上购物和电视购物相比较，其优势主要表现在：受众人群相当广泛，不受网络和电视传送信号的制约；服务方面，比网上购物的信誉度高；物品价格方面，比电视购物的宣传费用低廉。种种优势让目录邮购业占据了中国的无店铺销售的重要份额。 |
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因目录邮购是最早进入中国的无店铺销售方式，从十几年前以美国邮购服务理念进入中国的第一家目录邮购公司小康之家开始，到后来的贝塔斯曼、麦考林等外国邮购公司都相继进驻国内零售市场，这些正规的邮购公司凭借自己的产品优势和完善的售后服务逐渐在中国的无店铺销售市场中越做越大，带起了国内的邮购热潮。现今国内正规的邮购公司已经发展到了60多家，会员总数超过2000万。而网络购物和电视购物作为邮购目录之后新兴的无店铺销售方式，近年来也在以惊人的速度扩大着顾客群，在其中有相当部分是有过目录邮购经验的顾客。 |
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专家指出：与传统的百货商店、连锁超市、大卖场、便利店等“有形商铺”相比，无店铺零售业具有一定的先天优势。无店铺零售大多不存在地段方面的制约，并且借助日益发展的科学技术，无店铺零售通常能够省却从生产到销售过程中的许多环节，从而有效降低经营成本与交易成本，带来消费者、商家双赢的局面。无店铺零售业态的风险性较低，运转比较灵活，即使遇到风险，也有"船小好掉头"的优势。这些迹象充分说明了在今后，占领中国无店铺销售市场就占领了中国的零售业的关键。 |
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无店铺销售 |
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无店铺销售（又称无固定地点销售）即是生产商和经销商不通过商店，直接向消费者提供商品和服务的一种现代营销方式，它是社会经济发展的产物，也是顺应新的消费需求和技术进步的必然结果。无店铺销售包括邮购、网上商店、电视购物、自动售货亭和电话购物等等。 |
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小康之家简介 |
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小康之家是1993年由来自美国的留学生康保乐先生创办，是中国最早的无店铺商家。从最初的美开乐时装纸样、瑞士军刀等，发展到现在经营家居、保健、休闲三大类型多达上千种商品，让中国家庭分享到了先进小康家庭的生活方式。 |
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